F1 The Movie, sản phẩm hợp tác giữa Apple Original Films và các nhà sản xuất điện ảnh, đã tạo nên một cơn sốt trong mùa hè này với câu chuyện đầy phấn khích về tay đua F1 Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Bộ phim không chỉ mang lại cảm giác tốc độ và cạnh tranh cao độ của môn đua xe, mà còn giúp F1 – một môn thể thao được xem là ‘ngách’ và nổi tiếng đắt đỏ – trở nên gần gũi hơn với công chúng.
Một trong những điểm nhấn của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ đời thực. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt diện đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của các thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim, mà còn giúp quảng bá cho các thương hiệu thời trang và đua xe.
Đặc biệt, sự trở lại của thương hiệu Tommy Hilfiger là một trong những điểm nổi bật của bộ phim. Với việc xuất hiện nổi bật với tư cách là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo lồng ghép sản phẩm của mình vào mạch truyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule chuyên biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra khỏi phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. Đồng thời, sự kiện này cũng đánh dấu một bước tiến mới trong việc kết hợp giữa thời trang và thể thao, hai lĩnh vực vốn được xem là riêng biệt.
F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu. Các thương hiệu thời trang đang ngày càng nhận ra tầm quan trọng của việc kết nối với các môn thể thao, đặc biệt là F1, để có thể tiếp cận với công chúng một cách rộng rãi hơn.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thực, F1 đang ngày càng trở thành một phần quan trọng của văn hóa đại chúng, và sự kết hợp giữa điện ảnh, thể thao và thời trang đang tạo ra những cơ hội mới cho các thương hiệu và người hâm mộ.
