Thương hiệu thời trang Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng một vị thế riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh đầy cạnh tranh. Với sứ mệnh táo bạo là “biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững”, Princess Polly đã chính thức ra mắt mục “tác động thấp hơn” trên trang web của mình. Đây là một bước đi chiến lược nhằm cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường, thể hiện cam kết rõ ràng đối với người tiêu dùng về một tương lai bền vững.
Không chỉ dừng lại ở đó, Princess Polly còn nhấn mạnh cam kết của mình đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Những nỗ lực này đã được công nhận khi Princess Polly đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng kể đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Chứng nhận B Corp là một biểu tượng của sự đánh giá cao về trách nhiệm xã hội và môi trường của doanh nghiệp, và việc đạt được chứng nhận này không phải là dễ dàng.
Tuy nhiên, động thái này đã gây ra một số tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Một số người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức “tẩy xanh” mới, hay còn gọi là “greenwashing”. Điều này khiến người tiêu dùng bắt đầu đặt câu hỏi về giá trị thực sự của chứng nhận B Corp và liệu có sự khác biệt giữa việc đạt chứng nhận và thực sự thực hiện trách nhiệm với môi trường và xã hội.
B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, đã lên tiếng về vấn đề này. Họ cho biết đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá để đảm bảo rằng các doanh nghiệp được chứng nhận thực sự có trách nhiệm. Sau năm năm tham vấn, hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện với các tiêu chuẩn khắt ke hơn. Điều này bao gồm việc đánh giá kỹ lưỡng hơn về các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, từ quản lý môi trường đến trách nhiệm xã hội.
Trong trường hợp của Princess Polly, họ đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng. Điều này cho thấy vẫn còn nhiều thách thức mà Princess Polly cần phải vượt qua để thực sự khẳng định cam kết của mình đối với môi trường và xã hội.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá “chưa đủ tốt”. Điều này cho thấy có sự khác biệt giữa các đánh giá về tính bền vững của Princess Polly, và người tiêu dùng cần xem xét kỹ lưỡng để có cái nhìn tổng quan.
Đối với Princess Polly, họ cho biết tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Tuy nhiên, người tiêu dùng và các chuyên gia vẫn sẽ tiếp tục theo dõi và đánh giá những nỗ lực của thương hiệu này trong thời gian tới. Liệu Princess Polly có thể thực sự biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững hay không, chỉ thời gian sẽ trả lời.
