Ritual là thương hiệu chăm sóc sức khỏe phụ nữ mới gia nhập khu vực Wellness Shop tại Ulta Beauty. Thương hiệu này cam kết cung cấp các sản phẩm dựa trên khoa học và hiệu quả cho sức khỏe phụ nữ. Ritual sẽ đầu tư 5 triệu đô la vào các thử nghiệm lâm sàng do trường đại học dẫn đầu trên tất cả các công thức hoàn thiện của mình vào năm 2030.
