Các doanh nghiệp bán lẻ đang tìm kiếm mô hình mới để tiếp cận người tiêu dùng nông thôn. Minimart với diện tích nhỏ, thực phẩm tươi sống đang trở thành lựa chọn lý tưởng. WinCommerce với WinMart+ là một ví dụ điển hình, chiếm ưu thế nhờ đầu tư vào các nhãn hàng với giá cạnh tranh.
Thị trường Thực Phẩm Chức Năng (TPCN) tại Việt Nam tồn tại kẽ hở pháp lý, ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm. TPCN giả vẫn có chỗ đứng do lợi nhuận cao và biện pháp xử phạt chưa đủ mạnh. Hiện nay, doanh nghiệp có thể tự công bố sản phẩm TPCN trước khi lưu hành, tạo điều kiện cho nhiều sản phẩm không rõ nguồn gốc xuất hiện. Điều này gây khó khăn cho việc kiểm tra chất lượng và làm người tiêu dùng không yên tâm.