Doanh số – Tieudungonline.com

Ấn Độ dùng chiêu viral tăng 44% doanh số nhờ chiến dịch quảng cáo đoạt giải Cannes

Linh — Thu, 09 Oct 2025 12:26:21 +0000

Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội khi giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Đây là một minh chứng cho sức mạnh của chiến dịch trong việc khai thác sự hài hước để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới về chăm sóc da tại Ấn Độ.

Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của comedian Anubhav Singh Bassi, người đã hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội để biến Bassi, một người hoài nghi ban đầu, trở thành người ủng hộ thương hiệu. Họ đã ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và đỉnh cao là một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.

Chiến dịch này đã không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn đạt được kết quả ấn tượng với việc tăng doanh số lên 44%. Quan trọng hơn, nó đã giúp thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da, một chủ đề vốn được coi là không quan trọng trong thói quen hàng ngày tại Ấn Độ. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ một cuộc banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.

Havas Red

Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới thường bị coi là một chủ đề hài hước hơn là một phần của thói quen chăm sóc sức khỏe. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch này đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.

Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã được chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng hài hước một cách cẩn thận và nghiêm túc để tránh bị phản ứng tiêu cực. Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng một chiến dịch quảng cáo có thể trở thành một phần của văn hóa và là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.

Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về việc một thương hiệu có thể thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng thông qua một chiến dịch sáng tạo và hiệu quả. BBH India đã thể hiện sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về thị trường Ấn Độ, giúp Garnier Men Facewash trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc trò chuyện về chăm sóc da cho nam giới.

Lãnh đạo công ty công nghệ ngoại tình với cấp dưới tại concert Coldplay

Linh — Tue, 16 Sep 2025 06:42:48 +0000

Một nhân viên cũ của công ty phần mềm Astronomer đã lên tiếng chỉ trích CEO Andy Byron là một người lãnh đạo độc hại, ngay sau khi ông Byron bị bắt gặp trong tình huống thân mật với Giám đốc nhân sự Kristin Cabot tại một buổi hòa nhạc của Coldplay. Các đồng nghiệp cũ của ông Byron cho biết họ không ngạc nhiên về tình huống này và đang ‘cười lăn lộn’ trước sự việc.

Khoảnh khắc CEO Astronomer bị phát hiện ngoại tình với nhân viên – Video: Instaagraace

Nam CEO Astronomer bị tố là sếp độc hại, thường xuyên thay thế nhân sự một cách vô lý – Ảnh: US Weekly

Một nguồn tin cho biết: ‘Các nhóm chat cựu nhân viên thì thôi rồi, ai cũng cười hả hê vì cuối cùng cũng có ngày ông ta bị bóc trần’. Theo nguồn tin, tại nơi làm việc, Andy Byron nổi tiếng là một lãnh đạo đầy áp lực, ám ảnh với doanh số và có hành vi mang tính độc hại. Một số người còn cho biết thêm rằng một nhân viên khác của công ty cũng có mặt trong video và được cho là biết rõ mối quan hệ ngoài luồng giữa hai lãnh đạo cấp cao.

Chưa thể xác nhận tính chính xác của tâm thư xin lỗi từ Andy Byron – Ảnh: The Sun

Nam CEO Astronomer bị nhân viên ‘bóc phốt’ sau khi vụng trộm tại concert – Ảnh 6.

Không chỉ ở Astronomer, hồ sơ lãnh đạo trong quá khứ của Andy Byron tại công ty an ninh mạng Cybereason cũng bị đưa ra ánh sáng. Theo điều tra của The Information vào năm 2018, nam CEO từng bị tố là lãnh đạo độc đoán, không chịu bị phản biện, thường xuyên thay thế nhân sự ‘kém hiệu suất’ bằng người thân tín từ công ty cũ – Fuze.

Nam CEO Astronomer bị nhân viên ‘bóc phốt’ sau khi vụng trộm tại concert – Ảnh 3.

Một cựu nhân viên Cybereason tiết lộ: ‘Ông ta sẽ quát nạt và dọa đuổi việc bất kỳ ai không đồng ý với mình’. Thậm chí có người từng yêu mến công ty còn nói: ‘Chúng tôi từng yêu công ty này, còn bây giờ thì chỉ muốn rời đi càng sớm càng tốt’.

Chuyện ngoại tình trong Dịu dàng màu nắng

Andy Byron đã bác bỏ mọi cáo buộc, cho rằng mình chỉ đang thực hiện ‘các quyết định khó khăn vì lợi ích doanh nghiệp’.

Nam DJ bị giết và vứt xác: Nghi vấn trả thù do ngoại tình với bạn gái trùm ma túy

Về việc xin lỗi, một bài đăng được cho là tuyên bố công khai từ chính Andy Byron đã xuất hiện, trong đó ông dường như thừa nhận sai lầm và xin lỗi vợ, gia đình cũng như toàn thể nhân viên Astronomer. Tuy nhiên, ngay sau khi lan truyền, cộng đồng đã chỉ ra rằng tài khoản đăng bài phát ngôn là tài khoản châm biếm, đồng nghĩa với việc toàn bộ nội dung có thể là giả mạo.

Clip Phương Mỹ Chi hóa thân Na Tra gây sốt; Angelababy kiện vu khống ngoại tình

Hiện tại, Andy Byron chưa có bất kỳ phát ngôn chính thức nào được xác nhận. Công ty Astronomer hiện là start-up hạ tầng dữ liệu được định giá hơn 1 tỉ USD và đạt ‘kỳ lân’ từ năm 2022.

Andy Byron (thứ 3 từ trái sang) và người được cho là Kristin Cabot (ngoài cùng) chụp ảnh cùng các cộng sự – Ảnh: Reddit

Ralph Lauren dẫn đầu bảng xếp hạng EMV tại Wimbledon 2025 với giá trị truyền thông hơn 10 triệu USD

Linh — Thu, 07 Aug 2025 15:58:12 +0000

Ralph Lauren, thương hiệu thời trang hàng đầu của Mỹ, đã củng cố vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá trị truyền thông được tạo ra từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025. Với vai trò là nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006, Ralph Lauren đã tạo ra một dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang, vượt qua các thương hiệu lớn khác như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta.

Ralph Lauren và Wimbledon: Sự kết hợp biểu tượng – Ảnh 1

Được biết đến với nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông trong khoảng thời gian từ ngày 1/6 đến 14/7. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD. Thành công này có thể được quy cho các đại sứ thương hiệu, bao gồm cả thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen, Jay, và các huyền thoại thể thao như Sachin Tendulkar.

Ralph Lauren và Wimbledon: Sự kết hợp biểu tượng – Ảnh 6

Bộ ảnh Instagram của Jay tại Câu lạc bộ All England và cửa hàng flagship của Ralph Lauren trên phố Bond Street đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông và gần 957.000 lượt tương tác. Trong khi đó, bài đăng của Sachin Tendulkar cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren, David Lauren, đã đem về 1,29 triệu USD và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.

Ralph Lauren và Wimbledon: Sự kết hợp biểu tượng – Ảnh 7

Bên cạnh đó, các nghệ sĩ và người của công chúng như Sienna Miller và Tim Schaecker cũng đóng góp vào thành công của Ralph Lauren với các bài đăng và xuất hiện trong trang phục của thương hiệu. Được biết, WeArisma là một nền tảng tiếp thị sáng tạo giúp các thương hiệu đo lường và tối ưu hóa giá trị truyền thông của họ.

Ralph Lauren và Wimbledon: Sự kết hợp biểu tượng – Ảnh 12

‘Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,’ Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định. Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon.

Không chỉ Ralph Lauren, những thương hiệu khác như Antler cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình. Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức sự kiện, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash. Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái.