Vogue – một trong những tạp chí thời trang hàng đầu thế giới, đã gây chú ý với số tháng 8 của mình, không chỉ bởi gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, hay sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang “The Devil Wears Prada” phần 2. Sự chú ý còn tập trung vào loạt hình ảnh quảng cáo cho thương hiệu lớn với người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI).

Các hình ảnh này đã trở thành tâm điểm của sự tranh luận về tác động đối với nghề người mẫu và làng thời trang. Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet. Điều này đã khiến nhiều người lo ngại về việc kỳ vọng không thực tế về ngoại hình đối với người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ.

Việc sử dụng người mẫu AI được cho là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Tuy nhiên, các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London, cho rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.

Các thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.

Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.

Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.

Hiện tại, vẫn còn nhiều câu hỏi về tương lai của nghề người mẫu và làng thời trang khi AI ngày càng phát triển. Liệu AI có thể trở thành một công cụ hỗ trợ cho người mẫu, hay sẽ thay thế họ? Làm thế nào để đảm bảo sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang khi AI ngày càng được sử dụng rộng rãi? Những câu hỏi này sẽ cần được các chuyên gia và các bên liên quan thảo luận và tìm ra giải pháp trong thời gian tới.

Thương hiệu Boss vừa ra mắt chiến dịch mới ‘Boss Zone’ với bộ sưu tập trang phục thể thao năng động và hiện đại. Chiến dịch này lấy cảm hứng từ khái niệm “Zone” trong thể thao, ám chỉ trạng thái tập trung cao độ và phản xạ vượt trội, đạt được thông qua sự kỷ luật và cảm xúc thăng hoa.

Được dẫn dắt bởi tinh thần đó, Boss đã chọn vận động viên tennis người Mỹ, Taylor Fritz, làm một trong hai gương mặt đại diện cho chiến dịch này. Taylor Fritz, từng xếp hạng đơn số 4 toàn cầu vào năm 2024, xuất hiện trong bộ ảnh với trang phục thể thao tông đen – trắng đơn giản, tôn lên vẻ mạnh mẽ và nam tính. Bộ trang phục này được thiết kế để mang lại sự thoải mái và hiệu suất cao trong suốt quá trình vận động.

Bên cạnh Taylor Fritz, Á quân Wimbledon 2021 – Matteo Berrettini cũng là gương mặt đại diện cho bộ sưu tập này. Tay vợt người Italy nổi tiếng với tốc độ xử lý, kỹ thuật và độ tinh quái trên sân đấu. Trang phục dành cho Matteo được thiết kế để chống lại tia UV và mang lại sự thoải mái trong mọi điều kiện thời tiết.

Bộ sưu tập ‘Boss Zone’ ứng dụng công nghệ HEIQ Smart Temp, giúp quần áo thích nghi với nhu cầu của cơ thể, làm mát thông minh và kiểm soát độ ẩm hiệu quả. Ngoài dòng trang phục tennis, Boss cũng phát triển trang phục golf với thiết kế tối ưu cho chuyển động và thẩm mỹ.

Với Boss, thời trang không chỉ là vẻ ngoài mà còn là tuyên ngôn sống. Thương hiệu Đức đang khắc họa hình ảnh quý ông hiện đại: năng động, bản lĩnh và sẵn sàng vượt qua mọi giới hạn.

Đối với những người yêu thích thương hiệu Boss tại Việt Nam, có thể tìm thấy các sản phẩm của thương hiệu này tại các cửa hàng được phân phối bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn, hiện có tại Hà Nội và TP HCM. Thông tin chi tiết có thể được tìm thấy tại https://www.boss.com hoặc trên các kênh truyền thông xã hội chính thức của thương hiệu.