Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội khi giành được giải Bronze Lion tại Cannes Lions trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Đây là một minh chứng cho sức mạnh của chiến dịch trong việc khai thác sự hài hước để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới về chăm sóc da tại Ấn Độ.
Ý tưởng ban đầu cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của comedian Anubhav Singh Bassi, người đã hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy cơ hội để biến Bassi, một người hoài nghi ban đầu, trở thành người ủng hộ thương hiệu. Họ đã ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và đỉnh cao là một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Chiến dịch này đã không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn đạt được kết quả ấn tượng với việc tăng doanh số lên 44%. Quan trọng hơn, nó đã giúp thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da, một chủ đề vốn được coi là không quan trọng trong thói quen hàng ngày tại Ấn Độ. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ một cuộc banter stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới thường bị coi là một chủ đề hài hước hơn là một phần của thói quen chăm sóc sức khỏe. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch này đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã được chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng hài hước một cách cẩn thận và nghiêm túc để tránh bị phản ứng tiêu cực. Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng một chiến dịch quảng cáo có thể trở thành một phần của văn hóa và là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn.
Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về việc một thương hiệu có thể thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng thông qua một chiến dịch sáng tạo và hiệu quả. BBH India đã thể hiện sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về thị trường Ấn Độ, giúp Garnier Men Facewash trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc trò chuyện về chăm sóc da cho nam giới.
